CONTEÚDO KAZ

Como a teoria das cores pode influenciar os resultados da sua empresa.

Atualizado: Jun 24


Você está utilizando as cores de forma consciente na sua empresa?


Você sabe por que algumas marcas utilizam determinadas cores em sua logomarca?


O McDonalds por exemplo escolheu o amarelo e vermelho, já o Nubank o roxo e o Facebook o azul.


E por que ao longo do tempo algumas marcas fazem alterações de suas logomarcas e cores?


Há muito tempo as emoções que as cores causam são estudadas no marketing.

Conhecendo como cada cor pode influenciar seu público, a escolha das cores para criação da marca tem muito a dizer sobre o posicionamento da sua empresa.

A essência, cultura e valores podem ser determinados pela escolha das cores.

Conheça os 5 passos para definir as cores da sua marca de maneira estratégica:

  1. Saber qual o posicionamento da marca (como a sua empresa quer ser vista);

  2. Conheça seu público-alvo (entenda bem as necessidades e qual o sentimento você deseja despertar com relação a sua marca);

  3. Qual é a média de idade do seu público;

  4. Qual o contexto de ambiente e cultura que os seus clientes estão inseridos;

  5. Defina uma identidade visual que trabalhe todas essas emoções.

O estudo das cores é antigo e ao longo do tempo está sendo aprimorado, já a tipografia que é a escolha do tipo de letra que representa a marca é um estudo mais recente.


Entender como as cores e o tipo de letra representam o posicionamento da sua marca é super importante e por isso que algumas marcas fazem alterações em suas cores e tipografias de tempos em tempos, pois elas querem demonstrar seu novo posicionamento para os seus clientes.


Foi o que aconteceu recentemente com o banco Nubank que atualizou sua logo e fez uma leve alteração nas cores. Outro exemplo foi o Ponto Frio que alterou as cores, tipografia e a própria marca.


Lembre-se que as cores da marca devem ser direcionadas para as emoções que elas devem causar no seu cliente e não escolher uma cor que é a favorita do dono da marca. Isso é um erro.


Não deixe que as preferências atrapalhem o bom desempenho do negócio.


Para ajudar a determinar qual cor primária para uma marca de acordo com a personalidade do seu público é possível fazer um teste rápido no site :



Grandes marcas utilizam o poder das cores para o seu posicionamento de mercado conforme o infográfico abaixo.

Esse infográfico acima foi traduzido do original que se chama Color Emotion Guide, que está disponível em diversos sites.


No canal do Youtube da Dariane Gatto tem uma aula aberta sobre a Teoria das cores para os negócios. Assista e conheça um pouco mais sobre isso.

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